A Coca-cola promoveu a “Semana Otimismo que Transforma”, ocorrida entre os dias 17 a 23 de maio, que revertia 2 centavos e meio de cada embalagem vendida, de qualquer produto do seu portfólio (refrigerantes, sucos, águas, chás, energéticos e hidrotônicos) para os programas desenvolvidos pelo Instituto Coca-Cola Brasil.
Eles utilizaram um blog para explicar a campanha, com o mote: “O blog para quem quer ajudar”, e ali disponibilizaram as suas peças de divulgação para a disseminação entre os diversos canais de comunicação na internet, como videos, widget, twitter, RSS, redes sociais, além de solicitar a produção e envio de conteúdo digital.
As pessoas baixam as peças e substituem as fotos, frase de status, nome de usuário, fundo de tela etc. do seu perfil nas diversas redes sociais que utilizam (Orkut, Facebook, Twitter, Hi5), além de criar um álbum só para divulgar as imagens que formam um banner, que estimulam a multiplicação da campanha.
Para o Youtube, foi disponibilizada uma legenda para inserção nos vídeos publicados, e no Twitter, foi criado um perfil (@semanaotimismo) que divulga dicas de economia de água e energia e atos sociais simples que podem transformar a vida das pessoas.
Pura tendência: conteúdo colaborativo somado a responsabilidade socioambiental! Estão divulgando a marca sem grandes custos, utilizando as pessoas que gostam de seus produtos e assim multiplicam em prol de ‘uma boa causa’.
Se deu certo, ainda não sabemos, mas ao dar uma olhada rápida no orkut e twitter, vi que existem, no primeiro: 28 resultados em perfis, 33 em tópicos e 2 comunidades ao buscar a palavra “semana otimismo”; e no segundo, até ontem, eram 456 seguidores.
Se você possui dados do retorno desta campanha, compartilhe aqui conosco nos comentários!
Até mais, pessoal!
Cibele Aviles
@ctaviles
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